Построение HR бренда

Разработка EVP и бренда работодателя

Разработка EVP и бренда работодателя - это комплекс мер по формированию у текущих и будущих сотрудников правильного восприятия компании.

Предлагаем вам разработать EVP и бренд работодателя с нуля или актуализировать уже существующие в вашей компании ценностное предложение и HR-бренд, если с течением времени они потеряли актуальность. Также у нас есть опыт адаптации глобальных EVP и бренда работодателя на локальный рынок. 

Мы можем как реализовать комплексный проект (EVP + бренд работодателя), так и разработать только бренд работодателя или только EVP. 


Мы создаем и развиваем EVP, отвечающее трем критериям:  

  • Привлекательно для целевой аудитории;

  • Отличает компанию от конкурентов,;

  • Отражает реально существующие преимущества компании, не создает неверных ожиданий. 


Чтобы сформировать ценностное предложение, необходимо провести комплексное исследование. Как правило, оно включает в себя:  

  • Аудит коммуникаций компаний-конкурентов за персонал;

  • Интервью с топ-менеджерами компании, HR и нанимающими менеджерами;

  • Качественное исследование актуального восприятия работодателя сотрудниками (глубинные интервью, фокус-группы);   

  • Количественное исследование актуального восприятия привлекательности работодателя сотрудниками;

  • Качественное (а иногда, в случае необходимости, и количественное) исследование актуального восприятия работодателя кандидатами. Исследование внешнего рынка можно не проводить, если для работы достаточно уже имеющихся данных. Например, данных нашего федерального исследования “Талантист”.


Затем, на основании полученных данных, мы разрабатываем уникальное ценностное предложение работодателя (EVP). 

После чего “упаковываем” его:

  • Формируем платформу бренда (архетип бренда, tone of voice, функциональные и эмоциональные преимущества, уникальное сообщение бренда);

  • Создаем креативную концепцию (территория коммуникации, “Большая идея”, слоган, подход к созданию сообщений);

  • Создаем визуальную концепцию (цветовая палитра, типографика, фотостиль или стиль изображений, принципы создания изображений).  


По итогам работы мы формируем Employer Brandbook - подробный документ, содержащий всю необходимую информацию для дальнейшей работы. 

На завершающем этапе проекта мы создаем коммуникационный план: дорожную карту по внедрению созданных EVP и бренда работодателя внутри (на сотрудников) и снаружи (на кандидатов). Учитываем не только HR-коммуникации, но также и HR- и бизнес-процессы.

Масштабное исследование восприятия бренда работодателя стаффинговой группы ANCOR и президенсткой платформы "Россия - страна возможностей"

Наш опыт
  • 180+ клиентов
  • 80+ профессиональных консультаций по трудовому праву
  • 50+ обучающих семинаров и тренингов
  • 40+ реализованных проектов по продвижению бренда работодателя
  • 5+ лет средний стаж консультанта

Наши проекты
Консалтинг
Впервые разработать EVP для компании, существующей 30 лет
Впервые разработать EVP для компании, существующей 30 лет
К нам обратилась компания - мировой лидер алмазной отрасли, добывающий более 30 миллионов карат в год. Задача - построить ценностное предложение работодателя, чтобы более эффективно привлекать новых сотрудников.
Консалтинг
Бренд для самих себя: ищем преимущества для всех стран присутствия в середине 2022 года
Бренд для самих себя: ищем преимущества для всех стран присутствия в середине 2022 года
К нам обратились собственные коллеги: пришло время обновить EVP и бренд работодателя для ANCOR.
Консалтинг
Формирование бренда работодателя для небольшой инжиниринговой компании в Казахстане
Формирование бренда работодателя для небольшой инжиниринговой компании в Казахстане
К нам обратилась небольшая инжиниринговая компания с запросом на услугу разработки бренда работодателя с целью привлечения лучших кадров в конкурентном регионе.
Консалтинг
Как построить бренд работодателя международной компании с учетом особенностей локального рынка
Как построить бренд работодателя международной компании с учетом особенностей локального рынка
Российское подразделение крупной международной компании обратились к нам за разработкой ценностного предложения работодателя. Нужно было сформулировать EVP, которое отражало бы уникальные преимущества работодателя.
Консалтинг
Как набрать талантливых стажеров в условиях самоизоляции?
Как набрать талантливых стажеров в условиях самоизоляции?
Весной 2020 года наши ключевые клиенты — крупные компании работодатели — столкнулись с дефицитом стажеров. 
Консалтинг
Как повысить привлекательность компании в глазах кандидатов?
Как повысить привлекательность компании в глазах кандидатов?
Федеральная сеть супермаркетов использовала понятное и ценностное предложение бренда работодателя. Однако, при подборе персонала конверсия из просмотра вакансий в отклик кандидатов оказалась низкой.
Новости и события по теме
Отзывы
Компания ANCOR в течение года помогала нам в создании сервисов для молодежи: конструктор резюме с подсказками по заполнению, сервис...
Читать далее17.06.2024
Ойбек Партов
Cоруководитель проекта Время карьеры
Компания Нестле Россия сотрудничает с ANCOR много лет в следующих областях: подбор персонала, идентификация талантов, консультирование по...
Читать далее17.06.2024
Виктория Сидякина
Корпоративный директор по персоналу Нестле Россия и Евразия
Рекомендуем
Исследования и опросы персонала
Карта пути кандидата (candidate journey map) - это визуализация этапов, которые проходит соискатель при общении с компанией.
Исследования и опросы персонала
Исследование вовлеченности персонала — это сбор и анализ обратной связи от сотрудников с целью повышения производительности.
Исследования и опросы персонала
Исследование рынка труда - это комплексное изучение рынка трудовых ресурсов.
Другие услуги
Бренд работодателя 
Поможем сократить время найма, уменьшить текучесть персонала и повысить узнаваемость вашей компании за счет повышения эффективности внутренних и внешних HR-коммуникаций.
Бренд работодателя 

Внутренние коммуникации организации – это диалог персонала и менеджмента компании в ходе совместной деятельности: обмен информацией, решениями, задачами, мыслями, идеями.

Бренд работодателя 

Внешние коммуникации — это обмен информацией между организацией и внешним миром: клиентами, общественностью, поставщиками, кандидатами.

Бренд работодателя 

В программе обучения собраны тренинги, которые полноценно раскроют тему работы с брендом работодателя.

Бренд работодателя 
Ведение карьерных аккаунтов — это комплекс мер по продвижению в социальных сетях и формированию привлекательного медиаобраза.  
Не можете определиться?
Опишите свою потребность
Оставить заявку
ANCOR Corporate Websites
Загрузка...
Хочу в ANCOR!
Загрузка...
Заявка на услугу
Загрузка...
Оставить отзыв о работе консультанта
Загрузка...
Logo ANCOR
Загрузка...
Logo ANCOR
Загрузка...
Logo ANCOR
Загрузка...