Есть ли разница в восприятии бренда работодателя в разных регионах?

• #Исследования и опросы

Крупная агрокомпания хотела провести детальное исследование своего бренда работодателя. Представители производства хотели проверить на репрезентативной выборке, действительно ли есть разница в отзывах о компании в разных регионах её присутствия или же несколько негативных комментариев в интернете – это лишь единичные случаи, демонстрирующие обиду сотрудников после увольнения.

Как специалисты ANCOR подошли к решению данной задачи:

• составили список гипотез для исследования HR-бренда компании, на их основе сформировали опросник
• определили целевые аудитории для опроса – работники сельскохозяйственной отрасли в каждом регионе присутствия компании
• определили список конкурентов за персонал в каждом регионе исследования
• рассчитали необходимую выборку для каждого региона
• сформировали базу для телефонного интервьюирования кандидатов, используя базу кандидатов ANCOR (учитывались такие критерии, как опыт работы возраст и должность)
• провели телефонное интервьюирование
• сформировали отчёт с выводами по каждому региону исследования

Какие результаты были получены:

• в 2 регионах гипотеза о негативном восприятии HR-бренда подтвердилась: сравнивая заказчика с конкурентами, респонденты в меньшей степени выражали желание работать в компании;
• среди топ-3 причин, по которым работники агросферы НЕ хотят работать в компании заказчика, оказались нестабильность выплат заработной платы, ненормированный рабочий график, а также уровень заработной платы ниже конкурентов;
• заказчику были даны рекомендации по корректировке описания вакансий с упором на стабильность выплаты заработной платы, график работы и условия оплаты переработок;
• заказчику было рекомендовано провести исследование заработных плат в регионах, где сотрудники считают уровень оплаты труда заказчика ниже конкурентов.