Бренд-стратег
Материал подготовлен при содействии консультанта по разработке стратегий брендов и коммуникаций Романа Марфина. Он преподаёт курс брендинга в Институте бизнеса и дизайна, и ведёт занятия по конкурентному анализу на курсе брендинга Нетологии. Роман участвовал в развитии бренда концертной площадки A2, HR-бренда СберСервиса, коммуникационной стратегии для кэшбэка сервиса карт Мир и многих других.
Бренд-стратег — это человек, который отвечает за создание и развитие бренда с помощью различных инструментов. Он чувствует рынок, понимает мотивы поведения людей, знает, как работают различные инструменты продвижения — на основе этого предлагает эффективные стратегические решения для проекта. Стратег выявляет проблему клиента, определяет задачи команды исполнителей, отслеживает динамику и результативность работы, корректирует план. Он может трудиться как на стороне агентства, так и на стороне клиента.
Задачи стратега в течение дня
|
В течение дня стратег может, например:
|
Пример конкретной задачи стратега
Задачи обычно звучат стандартно: сформировать бренд, помочь в разработке продукта и так далее. На деле это может оказаться, например, созданием проекта TikTok-хауса или научпоп лекции об особенностях работы по одной из профессий. Пока до конца не погрузишься в задачу, не поймешь, что именно будет решением для конкретного проекта.
Уровень зарплат стратегов
Зарплата зависит от сферы, профессиональных умений и опыта работы. На hh.ru в Москве предлагают:
-
от 60 тыс. рублей начинающим специалистам в области контент-стратегии;
-
от 120 тыс. до 200 тыс. на уровне middle (обычно от трёх-пяти лет опыта);
-
до 300 тыс. рублей на позиции старшего стратега в области маркетинга.
Необходимые навыки для работы стратегом
Общая эрудированность. Стратег должен понимать базовые принципы бизнеса, экономики, маркетинга и социологии. Нужно знать особенности продвижения на разных рынках, уметь анализировать потребителей, искать тренды, расшифровывать результаты исследований, понимать, как работают рекламные каналы и многое другое.
|
Навыки проведения интервью, презентаций и брифингов. Важно уметь находить общий язык с клиентом, командой и респондентами, получать, структурировать и оформлять нужную информацию. Грамотная речь. Стратег должен уметь выстраивать диалог и сохранять логику подачи информации, презентовать стратегию клиенту и коллегам, объяснять суть задачи исполнителям.
Обработка информации. Важно быстро находить нужные данные, формировать гипотезы, отбирать и анализировать бизнес-кейсы, переводить информацию с делового языка на простой и обратно.
|
|
Творческий подход. Нужно будет искать нестандартные решения для различных задач, участвовать в мозговых штурмах, предлагать идеи.
Практические навыки. Стратег работает с аналитическими базами, измеряет и анализирует результаты выбранной стратегии, собирает отчетность. Для этого пригодятся навыки работы в Power Point или Keynote, Excel-таблицах и других программах для работы с информацией.
Организованность и дисциплинированность. Стратег отвечает за весь проект, поэтому важно быть внимательным к деталям и четко придерживаться намеченного плана.
Основные плюсы и минусы в работе стратега
Преимущества профессии
Стратеги сталкиваются с нестандартными задачами, поэтому скучать на рабочем месте и тонуть в рутине не придется. Эти специалисты часто работают со своей командой, поэтому рабочий процесс может проходить в непринужденной и комфортной атмосфере. А еще такая работа помогает реализовывать свой потенциал. Разрабатывая стратегию для разных компаний, можно применить все свои таланты и умения.
Недостатки
Почти по каждому проекту есть строгие дедлайны, отступить от которых нельзя. Времени может быть меньше, чем нужно для качественной проработки задачи, так что расслабиться и отдохнуть во время рабочего дня не удастся. Стратег несет ответственность за результат проекта, поэтому может столкнуться с недовольством заказчика и вынужден будет искать решение этой проблемы.
Где учатся на стратега
Кроме специализированных направлений в университетах — маркетинг, бренд-менеджмент, реклама, хорошую базу можно получить на курсах таких школ как ИКРА, WordShop и Mads.
На что обращают внимание при приеме на позицию стратега
На собеседовании оценят умение выстраивать диалог, структуру речи, особенности и логику подачи информации. Стратегу важно иметь системное мышление и четко, структурно рассказывать о себе и о своих проектах.
Вас могут попросить поделиться проектами из собственной практики. Причем не так важно был это учебный проект или огромная креативная задача футуристичного лидера рынка. Работодателю важно понять, как стратег выстроил работу, к каким выводам пришел, как оформил и презентовал свои идеи. Масштаб клиента может быть не так важен как то, какой путь прошел специалист.
Не стоит забывать и про внешний вид. Важно быть опрятным, потому что стратегу нужно постоянно общаться с людьми.