PR-специалист (специалист по связям с общественностью)

• #PR-специалист

"PR-специалист — это коммуникатор, стратег, а иногда даже драматург, который отвечает за все внешние и иногда внутренние коммуникации компании, бренда или отдельного продукт", — рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D.

к

В этом материале Наталья поможет нам разобраться во всех деталях и подводных камнях работы в
сфере PR.

PR-специалист планирует, как и где общаться с целевой аудиторией, является связующим звеном между компанией и представителями медиа, следит за тем, что говорят и пишут о компании в информационном поле, выстраивает долгие отношения с журналистами, заботится о репутации не только бренда, но и его первого лица, а также молниеносно реагирует на негатив и кризисные ситуации, что не всегда является легкой задачей.

Задачи PR-специалиста в течение дня

«Рабочий день PR-специалиста может быть абсолютно непредсказуемым: сейчас он может находиться на приеме Президента и жать ему руку, а уже через пару мгновений собирать пресс-папки для мероприятия, на котором соберутся журналисты», — делится опытом Наталья.

Пример конкретной задачи PR-специалиста

Организовать и создать информационное продвижение первого Фестиваля Европейского кино online на мультимедийной платформе Okko. Команда PR-отдела Коммуникационного агентства 4D организовала мероприятие «под ключ» от создания концепции, подбора и переговоров с площадкой до сбора фильмов, организации показов и творческих онлайн-встреч. В итоге 27 фильмов кинофестиваля собрали у экранов около 30 тысяч зрителей за 32 дня, были привлечены 5 информационных партнеров и в ходе кампании было инициировано 315 публикаций в СМИ РФ.

Необходимые навыки для работы пиарщиком:

Soft skills: коммуникабельность, умение и желание общаться с людьми; творческий склад ума; грамотная письменная и устная речь; быстрая обучаемость новым задачам и обязанностям; стрессоустойчивость и многозадачность; умение работать в команде, чтобы слушать и слышать своих коллег и партнеров.

Hard skills:

• умение анализировать данные (из мониторингов СМИ, открытых источников);

• навыки копирайтинга (написание пресс-релизов, статей, экспертных колонок и пр.);

• медиапланирование;

• опыт работы с мероприятиями для СМИ;

• умение работать с лидерами мнений.

Где учатся на специалиста по связям с общественностью?

«Профильное образование нужно, чтобы приобрести базовые знания о том, как устроена профессия. Я закончила СПбГЭТУ «ЛЭТИ» в 2001 г.: кафедру «Рекламы и связи с общественностью» по программе, сертифицированной Towson University  (2001 г.), США, училась в Высшей экономической школе СПбГУЭФ (2008 г.) и бизнес-школе AMI по программе Executive MBA (2016 г.)», — рассказывает о своем образовании Наталья.

Наталья убеждена, что в профессии PR-специалиста, чтобы вырасти до руководителя, необходимо начать с самого начала — с позиций ассистентов и стажеров, много работать руками и выполнять рутинные задачи. Только на практике, пройдя через всевозможные виды проектов, общаясь с трудными клиентами и журналистами, разрешая конфликтные ситуации с подрядчиками, можно получить тот самый бесценный опыт и делиться им с командой. 

Уровень заработной платы PR-специалиста:

Зарплата зависит от выбранной сферы, профессиональных умений и опыта работы. На сайтах по поиску работы в Москве предлагают следующие варианты:

• от 45 тыс. до 60 тыс. рублей начинающим специалистам;

• от 70 тыс. до 120 тыс. на уровне middle (обычно от трех-пяти лет релевантного опыта);

• до 180 тыс. рублей на позиции senior. 

Что важно знать о профессии PR-специалиста перед трудоустройством?

«Несмотря на то, что профессия довольно востребована на рынке, и все больше компаний обращаются в сторону PR, мы ощущаем нехватку в квалифицированных кадрах — с релевантным опытом, амбициями, и тем самым набором soft и hard skills», — рассказывает Наталья. 

Генеральный директор Агентства 4D говорит, что для нее ключевой критерий при отборе — это опыт кандидата: отрасли, клиенты, реальные кейсы и результаты. Если опыта у вас нет, но есть большое желание, нужно грамотно раскрыть и продемонстрировать свои сильные soft skills. Важно показать, что вы не страшитесь одновременно рутинной и творческой работы, что вы ответственны, грамотны, коммуникабельны и обязательны.