Как организовать маркировку рекламы у блогеров и отчетность в ОРД

• #Продвижение через блогеров

Наш клиент — крупный производитель бытовой техники, который активно привлекает блогеров для продвижения своей продукции на digital-площадках. После вступления в силу нового закона о рекламе перед заказчиком и нашей командой встала задача перестроить модель взаимодействия с блогерами с учетом новых требований законодательства.

Необходимо было:

• перевести блогеров на рекламные договоры
• обеспечить корректную маркировку рекламных размещений
• настроить систему выплат блогерам за продажи по промокодам
• организовать ведение отчетности в ОРД

Дополнительную сложность создавали особенности проекта:

• в работе участвовало более 100 блогеров
• одновременно продвигалось несколько брендов
• на рынке практически отсутствовала практика работы с маркировкой рекламы
• вся отчетность в ОРД должна была вестись на нашей стороне
• требовалось выстроить взаимодействие в цепочке: блогер — рекламодатель — ANCOR — ОРД

Фактически необходимо было создать новую операционную модель работы с блогерами, которая соответствовала бы требованиям законодательства и при этом не нарушала существующие маркетинговые процессы клиента.

Что мы сделали

Мы начали с перестройки юридической и операционной модели взаимодействия с блогерами.

• Разработали новый документооборот

Подготовили пакет рекламных договоров и сопутствующих документов, позволяющих работать с блогерами в соответствии с требованиями закона о рекламе.

• Сформировали систему прайсинга

Для каждого бренда были разработаны отдельные формулировки рекламных интеграций и условия сотрудничества, согласованные с заказчиком.

• Перевели блогеров на новую модель сотрудничества

Более 100 блогеров были переведены на рекламные договоры и подключены к обновленной системе взаимодействия.

• Организовали работу с ОРД

Настроили процессы маркировки рекламы и ведения отчетности, полностью взяв на себя взаимодействие с оператором рекламных данных.

• Разработали портал для заказчика

Создали систему для согласования креативов и контроля рекламных размещений.

• Подготовили блогеров к новым требованиям

Разработали инструкции по маркировке рекламы и провели консультации по работе в новых условиях.

Это позволило оперативно адаптировать всех участников процесса к новым правилам.

Результат

За несколько месяцев была выстроена полноценная система работы с блогерами в условиях нового рекламного регулирования.

Клиент получил:

• прозрачную юридическую модель сотрудничества с блогерами
• корректную систему маркировки рекламы
• централизованное ведение отчетности в ОРД
• управляемый процесс согласования и контроля рекламных размещений

Переход на новую модель прошел бесшовно для клиента и команды блогеров, без остановки маркетинговых активностей.

Вывод

Кейс показал, что даже при серьезных изменениях законодательства и отсутствии устоявшейся рыночной практики можно оперативно перестроить операционные процессы и сохранить эффективность маркетинговых кампаний.

ANCOR выступил для клиента операционным и юридическим интегратором новой модели работы, взяв на себя все процессы — от договорной базы до работы с ОРД.

Хочу так же