Сопровождение внешних коммуникаций работодателя: ключ к сильному HR-бренду
Внешние коммуникации работодателя — это целостный подход к созданию и поддержанию привлекательного имиджа компании, в которой хочется работать. Сегодня, когда конкуренция за таланты возрастает, грамотное сопровождение коммуникаций помогает не только привлекать кандидатов, но и укреплять лояльность действующих сотрудников.
К внешним коммуникациям относится всё, через что компания транслирует свои ценности, культуру и уникальные предложения. Это могут быть вакансии, статьи, социальные сети, карьерные мероприятия или отзывы сотрудников на публичных площадках. Каждое из этих направлений влияет на то, как компанию воспринимают потенциальные кандидаты и рынок в целом.
«Хорошо выстроенные внешние коммуникации помогают привлекать даже пассивных кандидатов — тех, кто не ищет работу прямо сейчас, но обратит внимание, увидев интересную историю о компании. Кроме того, сильный HR-бренд снижает стоимость найма: известные компании с продуманной репутацией тратят меньше на рекламу вакансий, так как кандидаты сами откликаются на их вакансии. Также внешний имидж компании напрямую влияет на внутреннюю атмосферу: сотрудники гордятся работой в компании, которую знают и ценят на рынке», - Виктория Старостина, руководитель практики «Бренд работодателя», ANCOR Consulting.
Компании, которые сделали внешний HR-бренд приоритетом, уже получают результат. Например, такие известные российские бренды, как «Сбер», «Яндекс» или «Авито» активно рассказывают о жизни внутри компании и используют реальные истории сотрудников. Это формирует доверие аудитории.
Сопровождение внешних коммуникаций — системная работа. От её качества зависит, как компания будет восприниматься на рынке труда сегодня и завтра. Клиентам, которые обращаются в ANCOR Consulting с запросом на усиление своих внешних коммуникаций, мы рекомендуем начать с анализа текущей ситуации и разработки чёткой стратегии. В долгосрочной перспективе это одна из лучших инвестиций в развитие бизнеса. Наша практика «Бренд работодателя» имеет обширный опыт в разработке коммуникационных стратегий для компаний из различных сфер, в 2024 году мы реализовали пять новых проектов с общим охватом аудитории более 9 млн человек. Мы с радостью возьмем в работу ваш кейс и предложим индивидуальное решение, учитывая культуру компании, специфику отрасли и портреты фокусных целевых аудиторий.
Виктория Старостина, руководитель практики «Бренд работодателя», ANCOR Consulting