Маркировка рекламы у блогеров в 2026 году: пошаговая инструкция

• #Продвижение через блогеров
• #Маркировка рекламы

В 2026 году маркировка интернет-рекламы окончательно перестала быть формальностью. Действует чёткая система учёта интернет-рекламы: от получения ERID до передачи данных и отчётности. Для компаний это означает одно — любая реклама у блогеров должна быть юридически оформлена и корректно промаркирована.

Разберёмся, как это сделать правильно и без рисков.

Что считается рекламой у блогеров

Реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге.

На практике это означает, что у блогеров рекламой считается:

• интеграция в пост или видео
• сторис с упоминанием бренда
• нативная рекомендация
• обзоры товаров
• промокоды и ссылки

Важно: даже если реклама выглядит «естественно», это не освобождает от маркировки.

Пошаговая инструкция для рекламодателей

Шаг 1. Заключите договор с блогером

Обязательно пропишите:

• кто получает ERID
• кто передаёт данные в ОРД
• кто несёт ответственность за ошибки

Без этого бизнес рискует штрафами, даже при ошибке блогера.

Шаг 2. Получите ERID (токен)

Для этого:

1. Зарегистрируйтесь у оператора рекламных данных (ОРД)
2. Передайте: данные рекламодателя, описание креатива, площадку размещения

Каждый рекламный материал получает отдельный ERID.

Шаг 3. Разместите рекламу с маркировкой

Каждый рекламный материал должен содержать:

1. Пометку «Реклама»
2. Информацию о рекламодателе (название или ИНН)
3. ERID (токен рекламы) — уникальный идентификатор

Пример: Реклама. ООО «Компания». ERID: xxx

Формат может отличаться (пост, сторис, описание видео), но элементы обязательны.

Шаг4. Передайте данные в ЕРИР

Это делается через ОРД:

• регистрация до публикации
• передача данных после размещения

Все данные хранятся до 5 лет.

Шаг 5. Сдайте отчетность

Шаг 6. Уплатите 3% сбор

Маркировка рекламы у блогеров в 2026 году — это обязательный процесс, который включает:

Договор → ERID → публикация с пометкой → передача в ЕРИР → отчётность → 3% сбор

Главное, что нужно помнить:

• любая реклама в интернете учитывается
• ответственность несут все участники
• контроль со стороны государства усилился

Правильная настройка процесса один раз позволяет избежать штрафов и спокойно работать с блогерами в долгосрочной перспективе.