Построение личного бренда кандидата на руководящую позицию
Традиционно брендинг используется работодателем и позволяет компании в том числе выделиться на рынке труда. Однако личный бренд, в частности, личный бренд кандидата также является инструментом продвижения в работе и карьере для его обладателя. Бренд всегда транслирует ценности, бренды, которые передают схожие ценности, тянутся друг к другу. В процессе выбора компании для работы вы оцениваете бренд работодателя этой компании, говорит ли он вам о ценностях, которые входят в число ваших приоритетов. Соответственно, главная задача вашего личного бренда – показать потенциальному работодателю, каковы ваши ценности и стремления и насколько они совпадают с ценностями и культурой компании.
Создание личного бренда кандидата осуществляется в несколько этапов:
- Исследование рынка.
Определите, на какие компании из активно действующих на рынке вы ориентируетесь при трудоустройстве: почему вас привлекают именно эти компании? Ответив на данный вопрос, вы сможете определить:
1) на какие компании вы будете ориентироваться при продвижении личного бренда.
2) собственные ценности, на которые вы будете делать акцент при построении и дальнейшем продвижении личного бренда на рынке труда.
Переходя к следующему этапу, важно убедиться, что ваши профессиональные ценности соответствуют ценностям выбранных компаний.
- Выбор канала продвижения.
Каналы продвижения личного бренда кандидата на позицию топ-менеджера, как правило, принадлежат к одной из двух категорий:
1) публичные мероприятия, такие как форумы, выставки и т.д., на которых возможно личное взаимодействие с конкретными представителями потенциального работодателя,
2) digital-каналы, такие как Telegram, LinkedIn и т.п. Во этом случае взаимодействие также является активным, но строится вокруг публикуемого вами контента и работы с реакцией подписчиков. При выборе канала продвижения рекомендуем обратить внимание на то, какими сетями пользуются те компании, работа в которых вас интересует.
-
Выбор формата и содержания публикуемого контента.
Важно учитывать не только контентную политику компаний, на которые вы ориентируетесь, но и разницу в подаче контента. Это позволяет сделать акцент на тех soft skills и личностных качествах, которые вы хотите выделить.
При создании и продвижении личного бренда крайне важно не пытаться создать для себя принципиально новый образ. Также не стоит демонстрировать владение навыками, в которых вы не сильны. Это чревато следующими проблемами:
1. Отказ в приеме на работу. Если работодатель на собеседовании поймет, что вы не тот человек, которым казались по впечатлению от личного бренда, это может подорвать доверие к вам и снизить вероятность оффера.
2. Сложности во взаимоотношениях с коллегами. Комфортная обстановка в коллективе важна на любом уровне, однако на уровне топ-менеджмента, где значение личного бренда кандидата особенно велико, ваша неискренность может подорвать доверие к вам особенно сильно.
Неискренность при трансляции собственных ценностей в рамках построения и продвижения личного бренда имеет еще одно негативное следствие: если работодатель имеет некорректное представление о ваших ценностях в работе, это повысит вероятность того, что меры, направленные на повышение вашей мотивации, окажутся неэффективными и, в итоге, сведутся исключительно к мотивации материального характера. В дальнейшей перспективе это может оказаться менее эффективным, чем мотивация, основанная на личностных ценностях кандидата.
Рост популярности личного бренда (особенно в случае, если продвижение осуществляется с помощью digital-средств) является значимым не только для отношений между работником и работодателем, но также для взаимодействия внутри профессионального сообщества. Наличие интереса к вашему личному бренду у других представителей вашего профессионального сообщества является плюсом, поскольку, во-первых, доказывает работодателю, что другие специалисты уверены в вашей профессиональной экспертизе, а во-вторых, повышает активность в канале продвижения за счет обратной связи, что работает на ваш личный бренд.
В настоящий момент значимость личного бренда на рынке труда в различных отраслях неодинакова: например, в FMCG и IT, где корпоративной культуре придается большое значение, продвижение личных брендов среди кандидатов довольно распространено. В то же время в отраслях, которые традиционно относят к индустриальному блоку, данная практика гораздо менее популярна. Вместе с тем более активный брендинг в индустриальных сегментах (как работодателя, так и кандидата) может способствовать преодолению ряда традиционных для данной сферы проблем.
Ниже мы собрали конкретные рекомендации, которые могут помочь вам в продвижении личного бренда:
1. Tone of voice. При создании контента обращайте внимание на то, какой стиль общения используется в публикациях компании, трудоустройство в которой вам интересно: общение в одном тоне с компанией может указывать на сходство ваших ценностей с корпоративными.
2. Частота публикаций. Публикуйте новый контент раз в два-три дня. Это позволит удерживать внимание на вашем бренде, а также позволит аудитории создать о вас более полное впечатление, увидев ваш образ в динамике.
3. Разнообразие контента. Не ограничивайтесь одним типом контента: даже если лучше всего вам удается написание текстов с анализом актуальных проблем в вашей сфере деятельности, попробуйте, например, время от времени делиться историями из жизни, раскрывающими ваш профессиональный опыт, и выкладывать короткие ролики о посещении вами тех или иных мероприятий. Подберите для себя три-четыре типа контента, которые вам ближе всего, и чередуйте их.
4. Обратная связь. Не пренебрегайте обратной связью от подписчиков и слушателей: отвечайте на комментарии, участвуйте в дискуссиях. Это позволит вам поддерживать интерес подписчиков и слушателей, а также даст вам возможность контролировать свой канал продвижения.
5. Коллаборации. Периодически привлекайте к созданию контента известных специалистов или других создателей личных брендов из вашего профессионального сообщества. Так вы повысите доверие и интерес со стороны подписчиков, продемонстрируете, что не только подписчики, но и авторитетные люди признают вашу экспертизу. Это, в свою очередь, повысит узнаваемость вашего личного бренда, привлечет новых подписчиков и сделает вас более интересным кандидатом в глазах потенциального работодателя.
6. Личное общение. Общаясь с подписчиками и слушателями, выражайте заинтересованность их мнением (например, используя приемы активного слушания). Это позволит укрепить ваши контакты в профессиональном сообществе, и может даже позволить вам получить дополнительные рекомендации при трудоустройстве.
Полина Золотова, руководитель группы консультантов, ANCOR Recruitment