Тренды и ключевые изменения на рынке ЦБК России 2025–2026 гг.

Российская целлюлозно‑бумажная промышленность (ЦБП) стабилизируется после шоковых событий 2022–2023 годов. В 2024–2025 гг. отрасль демонстрирует рост выручки и объёмов производства бумаги и картона, в то время как производство целлюлозы остаётся на уровне предыдущего года. Инвестиции и реформы направлены на повышение эффективности, импортозамещение, а также адаптацию под внутренний спрос и экспорт.

1. Объёмы производства и экономическая динамика

В 2024 году выпуск бумаги и картона вырос на 5,4% — до 10,658 млн тонн, тогда как производство целлюлозы осталось на уровне 8,538 млн тонн.
В I квартале 2025 года производство бумаги и картона увеличилось на 0,2% по сравнению с I кварталом 2024 года и в 1,11 раза превысило уровень 2021 года. Производство тарного картона выросло на 24%, а объёмы выпуска гофрокартона — на 3% относительно 2024 года.
Выручка отрасли в I квартале 2025 года увеличилась на 10,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 65% — по сравнению с 2021 годом. Однако прибыль после кризисного 2022 года остаётся немного сниженной.

2. Основные тренды рынка

Сдвиг в сторону упаковочных видов бумаги

Производители активно переходят с газетной бумаги на картон и крафт-лайнер для упаковки, чему способствует рост e-commerce и торговли.

Экологичность и экономика замкнутого цикла

Уже более 60% продукции производится с использованием вторичного волокна, и ожидается дальнейший рост этого показателя.

Экспорт и смена рынков сбыта

Экспорт бумаги и картона растёт: например, поставки в Китай увеличились на 25% (в 2023 году — 3,5 млн тонн). Также растут поставки в страны Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, СНГ и Ближнего Востока.

3. Рыночные вызовы и риски

Растущие себестоимость и кредитное бремя. Высокая ключевая ставка снижает инвестиционный аппетит малого бизнеса и увеличивает долговую нагрузку — многие компании тратят на обслуживание кредитов до 25–30% прибыли.

Ограничения экспорта и доступности сырья. Санкции и регламенты (например, EUDR в ЕС) осложняют импорт целлюлозы, что влияет на объёмы и стоимость продукции.

Ограниченный внутренний спрос при избыточных производственных мощностях создаёт конкуренцию за экспортные рынки и снижает маржинальность.

4. Ожидаемые тренды и прогноз

Постепенный рост: рынок бумаги и картона в РФ сохранит тенденцию роста по упаковочным категориям с темпами 3–6% в год. Производство целлюлозы будет стабильным или слегка сокращаться из-за переориентации отрасли.

Устойчивое развитие: дальнейшее увеличение доли переработанного волокна, расширение безотходных технологий и экологической сертификации (FSC и др.).

Консолидация и экспорт: расширение присутствия на азиатских и ближневосточных рынках.

Модернизация и инновации: цифровизация производственных процессов, развитие специализированного упаковочного картона, внедрение продукции с добавленной стоимостью (крафт‑лайнер, мешки, мелованный картон).

Вызовы: давление на мелких производителей сохранится; без модернизации, масштабов или диверсификации многие компании будут неустойчивы.

Общий вывод

Российская ЦБК в 2025–2026 годах — это отрасль, устойчива адаптирующаяся к внешним потрясениям. Основные драйверы роста — переход к высокомаржинальным упаковочным сегментам, модернизация мощностей, ориентация на устойчивость и экспорт. При этом важную роль для малого бизнеса играют государственные меры поддержки и цифровизация.

Елена Харченко, руководитель отдела рекрутмента, ANCOR Recruitment