«Талантист»: Как люди выбирают работу в России и Казахстане

Исследование восприятия бренда работодателя «Талантист» показало различия и схожие черты в поведении работников и компаний в обеих странах. В 2023 году стаффинговая группа ANCOR запустила исследование «Талантист» в нескольких странах своего присутствия, в том числе, в России и Казахстане. В России партнером по проведению опроса стала президентская платформа «Россия - страна возможностей», в Казахстане информационным партнером исследования выступил форум Human Capital Days.

Критерии выбора работодателя у россиян и казахстанцев оказались очень близки друг к другу. Например, для жителей РФ топ-3 фактора при выборе работодателя: хорошая зарплата -81%, финансовая стабильность организации – 75% и гарантии долгосрочной занятости – 65%. Для жителей Казахстана результаты оказались примерно такими же: хорошая заработная плата -85%, финансовая стабильность – 75%, гарантии долгосрочной занятости – 67%.

Далее мы видим существенное различие в том, какие отрасли являются наиболее интересными для работы в разных странах – это определялось на основе того, к каким сферам принадлежали компании, выше всего оцененные респондентами. В РФ самыми востребованными секторами экономики стали ТЭК и ТНП, а в Казахстане – автобизнес и транспорт. При этом в обеих странах рейтинг самых привлекательных работодателей возглавили игроки из ТЭК. В России I место заняла компания «Газпром», в Казахстане– Тенгизшевройл. Все победители получили награды «Талантист».

«В новой реальности, когда работодатели ежедневно сталкиваются с дефицитом кадров, бренд работодателя стал особенно важным и эффективным инструментом, позволяющим привлечь и удержать лучших специалистов на рынке. Во всем мире компании инвестируют большие суммы в создание и развитие собственного уникального HR-бренда. При грамотном подходе эти вложения полностью окупаются, но для формирования адекватной стратегии нужно хорошее знание ситуации на рынке труда и актуальных трендов, понимание потребностей людей. С помощью исследования «Талантист» мы смогли четко зафиксировать, как изменилась модель поведения людей в отношении занятости, получили много полезных для компаний сведений о предпочтениях трудоспособного населения в России и Казахстане», - Наталья Щербакова, директор по продажам и маркетингу, ANCOR.

В какой сфере и в какой компании вы хотели бы работать?

Привлекательность отраслей определялась на основе того, как респонденты оценивали представленные в них компании. Для России самыми привлекательные сферами с наиболее известными работодателями стали ТЭК и ТНП. В категорию привлекательных направлений, но с менее известными игроками, вошли отрасли машиностроения, добычи и обработки, строительства и недвижимости. Известными, но менее привлекательными оказались информация и связь, транспорт, финансовые услуги, розничная торговля. И в категорию не привлекательных и не очень известных направлений вошли здравоохранение, автобизнес, агропромышленный комплекс и индустрия гостеприимства.

В Казахстане ситуация похожа, но лишь отчасти. Самыми привлекательными и узнаваемыми отраслями являются автобизнес и транспорт. В категорию привлекательных, но с менее известными игроками, вошли отрасли добыча и обработка, ТЭК, строительство, машиностроение, товары народного потребления, АПК. Самыми же узнаваемыми, но менее привлекательными были названы финансовые услуги, информация и связь, розничная торговля. В категорию не привлекательных и не очень известных направлений вошли машиностроение, товары народного потребления и агропромышленный комплекс.

Что касается конкретных компаний, то в России в топ-лист самых привлекательных работодателей вошли Газпром и Газпром нефть. А самыми привлекательными работодателями Казахстана были названы: ТШО, Air Astana и КПО. Также были названы самые привлекательные работодатели по отраслям.

Россия. Рейтинг по отраслям: